如何在不断上涨的原材料成本压力和日趋白热化的竞争格局下扩大市场份额，日化企业各自亮招。

　　6月2日，立白集团首次对外公布其“大研发战略”，包括投资5亿元设立白国际科研中心；日本日化企业花王日前也宣布，投资4亿元在上海金山成立全新的“花王(上海)化工有限公司”，以强化工业化学品在华生产体制。

　　立白在新闻稿中称，日化行业原材料成本不断上涨已是不争的事实。对于石油依赖性较强的日化行业来说，可替代性、可持续性原料的研发成为行业趋势，立白将专注于可持续性原料的研发。

　　立白首席科学家张利萍补充说，“立白的研究方向是，通过生物技术或者农业(种植业)技术，提取来自植物的原料，包括从植物发酵得到的原料，制成可再生的包装材料。”

　　事实上，如何通过新型原料的研发来缓解目前的成本压力，已成各大日化企业的关注焦点。

　　据了解，蓝月亮、浪奇等日化企业也在进行类似的科研攻关。浪奇宣称，其已攻破洗涤剂最核心成分——表面活性的新材料MES的量产。蓝月亮则循环利用包装材料，推出各类产品补充装等。

　　对此，亚洲个人护理和家居清洁用品咨询有限公司总经理谷俊认为，新材料的优点固然显而易见，一方面可以降低成本，另一方面也更加环保，但目前仍处于探索阶段，距离规模化应用还很遥远，其优势不会很快显现。

　　相比之下，花王的举措，或许能更快看到成果。

　　花王金山新工厂计划2014年投产，新工厂生产的产品包括各种工业用清洗剂、日用化学原料中使用的表面活性剂，以及铸造用产品等。

　　谷俊认为，该项投资可以在一定程度上帮助其降低日用化工品的原料成本。

　　多年来在中国不温不火的花王眼下日益重视中国市场。花王称，“中国是花王全球最重要的市场。”